春节家电销量大增 行业复苏信号明显

【建材网】家电行业持续一年多的春节低迷态势正在改观。
　　
　　奥维咨询提供的家电较新数据显示，电视方面，销量行业信号2013年1月28日至2月17日国内终端零售量为306万台，大增与2012年1月9日至1月29日的复苏春节相比，销量增幅达到45%，明显超出了此前的春节市场预期。
　　
　　冰箱方面，家电今年春节期间与去年相比零售额增长了21%，销量行业信号零售量增长25%。大增
　　
　　奥维咨询分析称，复苏需求基本面逐步向好，明显节能惠民政策渐入佳境，春节厂商加大促销力度的家电共同作用，使得市场表现向好。销量行业信号
　　
　　中怡康的一份监测数据显示，2012年家电行业销售规模出现了2007年以来的首次负增长，全年零售总额为11285亿元，较2011年下滑了6.6%。
　　
　　行业分析人士称，家电业萎靡不振的行情有望结束，零售市场进入止跌回升通道。
　　
　　值得一提的是，由于家电下乡政策的推动，此前冰箱品类实现了爆发式增长，在三四级市场普及速度加快，市场被透支，导致冰箱品类在2012年遭遇了比其他家电品类更严重的危机。
　　
　　对于今年春节期间冰箱零售量实现25%的增幅，奥维方面解释称，去年受春节紧邻元旦的影响，市场相对低迷，也是今年春节市场同比高增长的原因之一。如果剔除春节假期变化的影响，从元旦期至春节期间，冰箱零售额同比增长7%，零售量同比增长4%。
　　
　　奥维咨询助理总经理张彦斌表示，除春节时间差异方面的原因外，今年家电销售增加的另一个原因是经济复苏，另外一些刺激消费的政策已经有所体现。
　　
　　张彦斌认为，城镇化建设是家电市场能够继续走好的一个坚实基础。他说，一二级市场目前增速、增幅都有所放缓，有时还可能出现一些下滑，但是在城镇化进程中，三四级市场释放出来的需求是比较大的。

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